Internet... vende

Internet... vende

Que internet es el medio estrella como soporte promocional, por su eficacia y sus bajos costes, es una realidad. No cabe duda. Conocemos además que posee una gran ventaja respecto a sus "competidores", sus sistemas de medición y control de dicha promoción. Pero, ¿qué ocurre con la imagen de marca? Internet necesita probar que es capaz de crear marca también. Esta mañana leía en Marketing Directo los resultados del último estudio de Zenithmedia sobre dicho tema. Según el mismo, el 45% de la publicidad online recibe algún impacto visual por parte de los internautas.Un dato bastante interesante si tenemos en cuenta que son datos muy parecidos a los te televisión, en la que el recuerdo sugerido es del 19% y el espontáneo del 1,2%.

Pero, ¿qué formatos son los más acertados? Según el estudio los desplegables aportan un plus de impacto visual y de recuerdo (el 85% se fija en esta publicidad, el recuerdo total es del 41% y el espontáneo del 11,3%, mientras que en los no desplegables el recuerdo total es del 27% y del 1,8% en el espontáneo.

Formatos como vídeo, personalización, interstitial y layer captan mejor la atención del usuario y generan un recuerdo superior. En espontáneo, el vídeo es más de ocho veces superior en eficacia y tiene un 100% de impacto visual. El segundo en capatar la atención es el interstitial (83%) y el tercero la personalización (74%). Los que más recuerdo total generan son la personalización y el vídeo (47%), seguidos del interstitial (42%). Y en recuerdo espontáneo, el vídeo 11,8%, interstitial 9,3% y layer 5,9%.

Las marcas que tienen más de un estímulo (formato) por página alcanzan niveles de recuerdo superiores, especialmente en el espontáneo. El visionado es del 61% frente al 38% cuando sólo hay una creatividad; el recuerdo total es del 34% en múltiple y del 24% en única; y en espontáneo, del 3,1% y del 1,1% respectivamente. El punto de mayor eficacia se alcanza en dos inserciones por marca en el mismo site, hasta tres crecen los indicadores, pero en menor medida, tanto en impacto visual como en el recuerdo espontáneo y total.

Las manchas que ocupan toda la página y posiciones centrales captan más la atención; la mayoría de los encuestados no pasaba de la mitad de la página. Bajo cabecera o arriba son las posiciones con mayor impacto visual y recuerdo.

El megabanner siempre es mejor que vaya acompañado, especialmente de interstitial o del robapáginas. El interstitial por sí solo funciona; los banners, no. El sky en combinación con el banner funciona muy bien. El vídeo por sí solo funciona bien, mientras que los botones funcionan mejor a la derecha y combinados con el megabanner.

Las segmentadas son las páginas que generan mayor recuerdo: especializadas en motor, femeninas, en ocio y tiempo libre, etc. Los que menos, los portales generalistas y buscadores, pero dan mayor audiencia. Los tres sectores con más impacto visual: cosmética (63%), alimentación (60%), motor (57%) y moda (57%) "porque son constantes y utilizan formatos llamativos y novedosos".

Fuente: marketing directo