Así fue la jornada de marketing e innovación

Así fue la jornada de marketing e innovación

A todos los que estuvísteis en las Jornadas de Marketing e Innovación, gracias por la acogida, la participación y el interés mostrado en el tema. Gracias también a la CEM y la Cámara Oficial de Comercio, Industria y Navegación de la Provincia de Málaga a través del Comité Permanente de Innovación del Tejido Productivo de la Provincia de Málaga por invitar a En la trastienda a la charla y a Arpa Solutions por acompañarme en la misma y enseñarnos cómo podemos utilizar Realidad Aumentada en marketing.

Las conclusiones fueron claras: La innovación debe ser un elemento estratégico para mantener una posición competitiva en el mercado de forma sostenible así como conseguir diferenciarnos del resto de competidores (que cada vez son más y más parecidos entre sí), sobre todo en la situación de cambios en la que estamos inmersos debido a la coyuntura económica que se está produciendo en el país.

Por otro lado, innovación no sólo se reduce al campo tecnológico, y tampoco debe ceñirse a un departamento aislado en la empresa. La innovación como carácter organizacional es la clave para la correcta implantación de dichos cambios en cualquier organización y la correcta comercialización de los productos. Y precísamente para asegurar eso último, es necesario llevar a cabo prácticas de marketing EFICACES y, por supuesto, innovadoras.


Para aquellos que no pudísteis asistir y para aquellos otros que me pedísteis la información, os dejo las presentaciones...

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Jornadas de Marketing e Innovación

Jornadas de Marketing e Innovación

En los tiempos que corren cada vez es más importante innovar, y cada vez se hace más rápido debido a los pasos de gigantes que está dando la evolución tecnológica, y en tiempos de crisis aún más por eso el Próximo viernes 19 de Junio tendrá lugar la "Jornada de Marketing e Innovación" en Málaga, organizada por "el Comité Permanente de Innovación del tejido productivo de la provincia de Málaga".

Será Una jornada divertida y diferente, además se celebrará una mesa redonda donde entre los asistentes podamos discutir qué es esto de hacer marketing e innovación y qué ventajas competitivas provoca en una empresa. Veremos también algunos ejemplos de las últimas tendencias en Marketing, un caso local de éxito en la combinación de Realidad Aumentada y Marketing...


Para los que estén interesados en asistir las jornadas serán gratuitas y están invitadas todas las empresas que desean montarse en el tren del nuevo marketing, y estar al tanto de las últimas técnicas que se están llevando a cabo en Marketing.

La Jornada tendrá lugar en C/ San lorenzo, 20 a las 09h25.


Por cierto... si capturais el código de arriba con vuestro móvil encontrareis más información de las jornadas... ;) Estos QR Codes y algunas tácticas más, se verán con más detalle en dicha jornada.

A innovar!!

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Todos para uno, y uno...

Todos para uno, y uno...

Ayer tarde finalizamos el taller de consolidación empresarial que estábamos realizando para la elaboración de un Plan estratégico a través del IMFE (Instituto Municipal de Formación y Empleo del Ayuntamiento de Málaga; impartido por Jose Joya, Director de la prestigiosa consultora de excelencia empresarial y RSE, Roadmap; y con la colaboración de los consultores Jose Mª de la Varga y Fuensanta Galindo.

Increíble la experiencia compartida con los compañeros del taller, entre los que se encontraban empresas como TICteck Tecnología, Vission Digital, Factor ñ, Indiestudio o Musashi, entre otros. Espero poder volver a coincidir con ellos pronto.

Al grano... ¿Qué es un plan estratégico? Para mi, el alma y corazón de cualquier empresa, la razón de ser, el porqué de su existencia..., disculpad este arranque emocional... Para aquellos que no me hayan entendido ;), se trata de una serie de documentos que definen cuál será la estrategia a seguir por la compañía en un medio plazo (entre 3 y 5 años) y las acciones o iniciativas que va a llevar a cabo para conseguirla.

¿Necesitamos un plan estratégico? Un rotundo sí. Cualquier empresa, por el simple hecho de "ser empresa" ya dispone de una estrategia, que coincide básicamente con la razón por la que los promotores la montaron (y no, no puede ser forrarse... esa es la consecuencia ;) ). En la mayoría de ocasiones, dicha estrategia y las iniciativas en marcha para cumplirlas, suele "gestionarse" de forma insconsciente, sin control ninguno y casi dejándola a manos del azar o del destino, sin una misión ni visiones concretas y coherentes, ¿queremos dejar la estrategia, nuestros objetivos, la misión de nuestra empresa en manos del azar?? No voy a entrar en detalle de lo que supone la planificación estratégica en una pequeña empresa, incluso la planificación en general en cualquier área, tampoco de las ventajas o inconvenientes que conlleva... entraríamos en un debate que me daría para otro post, pero sí está clara la necesidad de "controlar" áreas claves como esta, tal y como ocurre con la planificación en marketing.

Desde otra perspectiva, ¿qué ocurre con nuestro equipo? Necesitamos un plan que manifieste la estrategia de la compañía, que defina su filosofía, sus valores, su forma de trabajar, etc. para que todos y cada uno de los miembros naveguen en la misma dirección (las bases del trabajo en equipo); clave en esto: la comunicación, que todos conozcan, participen y se impliquen en la estrategia de la compañía. ¿Una consecuencia de ignorar esto? os la dejo en la siguiente viñeta, por eso de que una imagen vale más que mil palabras... ;)

Proceso de una venta:

Autor: anónimo

Por descontado que en cuanto terminemos de marquetar el plan que hemos elaborado gracias a dicho taller, estaremos encantados de publicar nuestro mapa estratégico en el blog para que todos podáis compartirlo.

Palos, escobas y escaleras para cazar el billete de 5 euros

Palos, escobas y escaleras para cazar el billete de 5 euros

Una valla publicitaria repartió 2.000 euros en billetes de cinco euros en su última campaña. Sencillo, impactante y económico, al más puro estilo de marketing de guerrilla.

Se trata de una iniciativa de la empresa onubense Fucarauto, una pyme dedicada a la reparación de automóviles y venta de accesorios para vehículos, que quisieron lanzar un mensaje de optimismo a los onubenses en esta época de crisis.

Minutos antes de las 11:00 de la mañana ya eran bastantes los que se daban cita en las inmediaciones de la calle en torno a una valla publicitaria en la que podía leerse "Fucarauto cuidamos tu coche y tu bolsillo".

Minutos más tarde, la retirada de esa pancarta dejaba al descubierto un anuncio de la empresa y sobre él, pegados, 400 billetes de cinco euros, objetivo de los jóvenes que armados con palos, escobas e incluso escaleras esperaban el instante en que coger su botín.

Apenas cuatro minutos han durado los billetes pegados a la valla, tiempo record sin duda y como resultado una campaña mediática (numerosos medios en prensa y televisión están haciendo eco de la noticia) creativa, de muy bajo coste, con un mensaje bien transmitido y un retorno de inversión bastante alto.

Como siempre digo, la creatividad y el marketing bien planificado, son los padres del ahorro...


Fuente

Primer Entorno Responsable por empresas muy RSE

Primer Entorno Responsable por empresas muy RSE

El próximo jueves, dia 11 de junio, a las 11h30, en el centro de Ciencia y Tecnologia del Parque tecnológico de Andalucía, PTA, se presenta la creación de un ENTORNO RESPONSABLE, constituido por empresas de base tecnológica como TICTECK, INGENIA, YERBABUENA...

El proyecto será presentado por la Delegada de Innovación, Ciencia y Empresa, Pilar Serrano, el Presidente del PTA, Jose Luis Marcos, el Director General del PTA, Felipe Romera, el Presidente de la SOPDE, Jose Maria Ruiz Povedano, y el Director General de ROADMAP, Jose Joya.

ENTORNO RESPONSABLE es una metodología desarrollada por la consultora ROADMAP que permite a las pequeñas y medianas empresas integrar la responsabilidad social en su estrategia y gestión con herramientas sencillas y útiles para aplicar criterios o políticas de igualdad, medioambientales, elaborar un código ético, identificar a sus grupos de interés o evaluar su sostenibilidad mediante una herramienta innovadora denominada SME rating; la primera herramienta para calificar la sostenibilidad de una PYME, con metodología de Rating, entre otras.

Fuente: PTA

Reputación online

Reputación online

Reputación online es querer comprarte un coche, por ejemplo; ir a visitar un concesionario y dejarte maravillar por el modelo que te presentan que, por supuesto, siempre es perfecto; es llegar a casa emocionada por esa increíble máquina que parece estar hecha para ti, sentarte frente al pc y buscar el nombre de dicha maravilla en google. Reputación online es descubrir tres foros y varios blogs donde cientos de personas se quejan de un fallo eléctrico que viene de serie en ese modelo concreto y de los malos resultados que está dando.

Como este podremos encontrar mil ejemplos. Hace tiempo, sólo podíamos disponer de la opinión de los más allegados, familiares, amigos, vecinos... Ahora podemos registrar en la caché de google miles de opiniones de millones de usuarios, sin límite de tiempo o espaciales. Las estadísitcas lo dejan bastante claro, el 78% de los consumidores afirma que no cree que sea cierto lo que le cuentan las empresas en sus acciones comerciales. Por el contrario, un 92% de los consumidores considera las opiniones de otros consumidores como la mejor fuente de información sobre productos y servicios.

Internet ha revolucionado en este sentido la influencia de la reputación de marca, reduciendo significativamente la de la imagen pública, de la que hemos vivido los profesionales de marekting durante más de un siglo. Esas son precísamente las claves de una buena gestión de la reputación online. Ésta no se construye mediante anuncios, ni promociones, ni titulares, ni folletos o comerciales, sino a través de la creación de conocimiento y la valoración que alcanzamos contrastando experiencias y opiniones con otras personas en la red, a las que consideramos informadas.


¿y qué beneficio puede tener esto para una pyme?


Mucho. "La conversación" está ahí, es una realidad a la que no podemos darle la espalda, ninguna empresa, independientemente del tamaño o sector al que pertenezca. Una gestión correcta de la reputación online supone para la pequeña empresa una gran oportunidad para promocionarse a un coste mucho más bajo que haciendo marketing más tradicional, consiguiendo al mismo tiempo controlar el mensaje que el público maneja y gestiona a diario sobre ella.

Con un buen concepto, mucha creatividad, y un mensaje bien ubicado en el medio, una pequeña empresa puede conseguir que cientos de personas promueban su marca por la red a un precio ridículo ¿cuánto le podría costar a una empresa cientos de comerciales trabajando en la calle?? Y sobre todo y más importante, ¿queremos seguir quedándonos atrás??

Nace el Club Español del Packaging

Nace el Club Español del Packaging

El recien creado Club Español de Packaging aprovechó la celebración del Salon Internacional del Embalaje Hispack 2009 para presentarse, esta nueva iniciativa tiene por objetivo facilitar la comunicación entre los profesionales del packaging en España para que puedan compartir conocimientos y experiencias, además de ofrecerles asesoramiento sobre los avances tecnológicos, nuevas tendencias en maquinaria y servicios para envases y embalaje. Para esto se ha creado un espacio virtual en la Web del Club Español del Packaging para que los socios puedan realizar consultas sobre todo tipo de información sectorial.

Fuente: Control Publicidad

Marketing innovador

Marketing innovador

Volkswagen ha optado por innovación y tecnología para la campaña del lanzamiento del nuevo Golf GTI. Para eso han usado el codigo BIDI (un tipo de código de barras bidimensional que ya se usa en Japon y que va a empezar a usarse en España). Por lo tanto, el anuncio no contiene ningun texto salvo el que te indica que la informacion sobre el coche está en el código.
Esta mezcla entre publicidad y tecnologia es muy poderosa porque crea intriga y curiosidad por saber lo que hay dentro de ese código sobre todo porque la mayoría de la gente nunca lo habia probado antes. lo malo es que si no eres de Movistar te dicen que tienes que enviar un SMS para recibir el lector de códigos BIDI en tu movil, pero es un engaño; cualquiera puede descargarlo gratuitamente a su móvil desde la página de kaywa reader.
Fuente: Códigos QR

Jornada de Marketing Verde y Polinización biológica

Jornada de Marketing Verde y Polinización biológica

El marketing está adquiriendo cada vez más importancia en el mundo de los negocios y está empezando a abarcar sectores en los cuales parecía imposible su aplicación como por ejemplo el sector verde. Por este motivo, La asociación multisectorial de la jardineria andaluza (AMJA) organiza "La jornada de marketing verde y polinizacion biológica" que se realizará el próximo jueves 4 de junio. En la trastienda será uno de los principales ponentes del evento, hableremos de los primeros pasos a seguir para comenzar a invertir en marketing de forma efectiva asi como algunas tendencias sobre marketing efectivo y de bajo coste para pequeñas empresas.


Os mantendremos informados!

Actualización: La jornada de Marketing Verde y Polinización biológica se ha anulado debido a problemas de organización y se ha aplazado a Septiembre del 2009.

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